一、摘要：17 天后回到同一批站点，行业几乎没动
2026 年 9 月 20 日，我们做过一期《越南 14 家头部零售电商站 AI 就绪度实测》，结论是：9 家可评分站点无一达到「良好」档，均分只有 51.0；另外 5 家对 AI 爬虫完全不可见。
那期之后我们被问得最多的一个问题是：「那他们会改吗？」。这个问题没法靠推测回答，只能靠复测。于是 2026 年 10 月 7 日，我们用同一个域名池、同一个评分引擎、同一个新加坡测量节点、同一套 UA 与剔除规则，把这 15 个域名原样又测了一遍。
结论比「他们会不会改」更值得写下来：
- 行业是「冻结」的。9 家可评分站点里，8 家的 8 个维度逐项分数与 17 天前完全相同——不是差不多，是完全相同。均分从 51.0 变成 52.3，全部涨幅来自一家。
- 唯一动手的那家，做的是最便宜的一件事。nguyenkim.com 总分 54 → 66（+12），唯一变化的维度是 llms：0 → 12。它在这 17 天里做的事，是上线了一份 1,702 字节的 llms.txt。
- 「门」依然是关着的。fptshop、vinamilk、masangroup 三个域名，我们这次用 12 种 UA（含 Googlebot、Bingbot、越南本土 CocCocbot）逐一轮询首页，36 次请求全部 403；thegioididong 依然是连接超时；VinFast 的 llms.txt 有 27,410 字节写得很好，首页仍然进不去。
- 做对的样本已经存在。lazada.vn 在 robots.txt 里显式放行 OAI-SearchBot / GPTBot / ChatGPT-User，并配了真实的 llms.txt；goha.vn 把「AI 搜索与 agent」放行、「AI 训练」拒绝，分区写得很清楚。这说明越南零售做不到不是技术问题，是优先级问题。
本文给出完整的可比口径、逐站对照表、维度级变化明细，以及一份按分数收益排序的四步清单。
二、口径：为什么这两个数字可以直接相减
复测最大的风险，是把「我们换了尺子」误读成「他们改了东西」。所以这一节先把尺子交代清楚——下列每一项在两期之间都没有变：
| 口径项 | 2026-09-20 首测 | 2026-10-07 复测 | 是否存在差异 |
|---|---|---|---|
| 域名池 | 15 个 URL（14 个有效 + 1 个拼写错误域名） | 逐字相同的 15 个 URL | 无 |
| 评分引擎 | 开源 GEO 评分引擎，8 维度 / 100 分制 | 同引擎，版本 4.18.1 | 无（详见下方说明） |
| 测量节点 | 新加坡 | 新加坡 | 无 |
| 请求身份 | 标准 Chrome UA + 越南语 Accept-Language | 标准 Chrome UA + 越南语 Accept-Language | 无 |
| 剔除规则 | 抓取失败与反爬壳页不计入均分 | 同规则 | 无 |
| 入均分样本 | 9 家 | 9 家（同一批） | 无 |
关于引擎版本的自证。两期之间引擎有过小版本迭代，我们无法声称二进制完全一致——但有一个更强的旁证：9 家站点里有 8 家，8 个维度的小分逐项一模一样（robots 15、schema 9、meta 14、content 12 这样的整数分完全重合）。如果口径漂了，不可能出现这种「整表对齐、只有一格在动」的结果。因此本文把分数变化全部归因到站点侧，不归因到尺子。
另外三条读表约定：
- 抓不到 ≠ 0 分。403、超时、DNS 失败的域名一律标记「无法评分」，绝不写成 0 分——把「没抓到」记成「严重不足」是这类报告最常见的误导。
- 反爬壳页单列。shopee.vn 返回 200、页面 202 KB，但正文与元信息为空（验证码壳页），它拿到的 25 分不代表真实内容质量，因此不计入均分，单独列出。
- 拼写域名保留在池内。shoppe.vn（少一个 e）是首测里发现的一个错拼域名，我们照原样保留，用于检验它一年后是否被修正——本期仍然解析失败。
三、逐站结果：15 个域名的完整对照
下表是全部 15 个域名的两期分数与状态。Δ 列为空表示该域名本期或上期无法评分（不可比），不是零变化。
| 域名 | 类别 | 2026-09-20 | 2026-10-07 | Δ | 本期状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| nguyenkim.com | 3C 零售 | 54 | 66 | +12 | 可评分（唯一变化） |
| goha.vn | GEO 同行 | 62 | 62 | 0 | 可评分 |
| kidsplaza.vn | 母婴零售 | 56 | 56 | 0 | 可评分 |
| tiki.vn | 电商平台 | 54 | 54 | 0 | 可评分 |
| cellphones.com.vn | 3C 零售 | 49 | 49 | 0 | 可评分 |
| masangroup.com | 消费集团 | 47 | 47 | 0 | 引擎可评分；独立探针 403 |
| mediamart.vn | 3C 零售 | 47 | 47 | 0 | 可评分 |
| lazada.vn | 电商平台 | 46 | 46 | 0 | 可评分 |
| bibomart.com.vn | 母婴零售 | 44 | 44 | 0 | 可评分 |
| shopee.vn | 电商平台 | 25 | 25 | 0 | 反爬壳页（不计入均分） |
| fptshop.com.vn | 3C 零售 | — | — | — | 无法评分：首页 403（12/12 UA） |
| vinamilk.com.vn | 食品饮料 | — | — | — | 无法评分：首页 403（12/12 UA） |
| thegioididong.com | 3C 零售龙头 | — | — | — | 无法评分：连接超时（首测 191 秒未建立连接） |
| vinfastauto.com/vn_v | 汽车与电动车 | — | — | — | 无法评分：首页 403 |
| shoppe.vn | 拼写错误域名 | — | — | — | 域名仍解析失败 |
把 9 家可评分站点排一排：均分 52.3，中位数 49，区间 44–66。上一期是均分 51.0、中位数 49、区间 44–62。均分涨了 1.3 分，全部来自 nguyenkim 一家；中位数一动没动——也就是说，一家典型越南零售电商站，在 AI 眼里的可读性和 17 天前没有区别。
同时必须说明：本期没有任何一家进入 68 分以上的「良好」档。上期最好的 goha.vn（62）本期仍是 62；本期排名第一的 nguyenkim.com 66 分，仍然是「待建设」档。
四、洞察一：所谓「冻结」，是 8 个维度整表对齐
「分数没变」有两种可能：一是真的什么都没做，二是各维度有进有退恰好抵消。我们把维度级小分全部调出来核对，结果是前一种——8 家站点、8 个维度、64 个小分，逐项完全相同。
| 维度（满分） | 9 家均值 09-20 | 9 家均值 10-07 | 变化 | 行业位置解读 |
|---|---|---|---|---|
| robots（18） | 15.00 | 15.00 | 0 | 传统 SEO 功课，普遍做得好 |
| llms（18） | 2.44 | 3.78 | +1.33 | 唯一的增长项，且来自一家 |
| schema（16） | 7.33 | 7.33 | 0 | 一半分数，长期停在中间 |
| meta（14） | 13.11 | 13.11 | 0 | 接近满分，是行业最成熟的一项 |
| content（12） | 9.00 | 9.00 | 0 | 内容量足够，不是瓶颈 |
| signals（6） | 3.00 | 3.00 | 0 | 恰好半数 |
| ai_discovery（6） | 0.44 | 0.44 | 0 | 近乎空白：9 家里 6 家为 0 |
| brand_entity（10） | 3.89 | 3.89 | 0 | 实体一致性信息长期缺失 |
这张表读起来比总分更有信息量：越南零售电商把「给人看的搜索」做到了 15/18，把「给机器看的入口」停在 0.44/6。meta 13.11/14 说明标题描述都写了；ai_discovery 0.44/6 说明站点根上几乎没有为 AI 准备的机器可读入口（结构化摘要、FAQ 数据、服务清单这类文件）。llms 2.44/18 更直接：9 家平台里 6 家的 llms 维度是 0。
17 天足够上线一份新文件，也足够修一批 schema。但这段窗口里，整个行业选择把注意力放在别处。
五、洞察二：唯一动手的那家，做了最便宜的一件事
nguyenkim.com 是越南老牌 3C 家电连锁（1992 年创立，全国数十家门店）。它的总分 54 → 66，8 个维度里 7 个纹丝不动（robots 15、schema 9、meta 14、content 12、signals 3、ai_discovery 0、brand_entity 4，罚分同为 -3），只有 llms 一项从 0 变成 12。
我们用新加坡节点把它的 llms.txt 取下来看了（1,702 字节，纯越南语，非 HTML），内容结构非常清楚：
| 区块 | 里面写了什么 | 为什么对 AI 有用 |
|---|---|---|
| ## Trang chính（主页面） | 首页、Flash Sale、Hot Deal、门店系统、资讯博客 5 条带说明的链接 | 给 AI 一份「这个站点有哪些正经入口」的目录，而不是让它自己猜 |
| ## Dữ liệu cho máy đọc（给机器读的数据） | 总 sitemap 与产品 / 分类 / 文章三个子 sitemap，外加 robots.txt 路径 | 把抓取入口一次性交出去，减少抓取预算浪费 |
| ## Lưu ý（注意事项） | 价格库存随时间与地区变化、请以商品页实时数据为准；列出 /account、/cart、/checkout、/orders 等不该抓的个人化路径；说明移动版在 m.nguyenkim.com | 把「不要引用我的旧价格」这类风控诉求写明白，降低 AI 给出错误价格的概率 |
这份文件没有花哨技巧，全是「把话说清楚」。它换来的 12 分，等于该站点过去 17 天里从 54 涨到 66 的全部原因，也等于我们此前在别人家站点上反复测到的同一个规律：llms 维度是一根「低成本、满配 18 分」的杠杆。
但也要指出一个没做全的地方：nguyenkim.com 的 robots.txt 只有 414 字节，没有点名任何 AI 爬虫——它补了给 AI 看的说明文件，却没在规则文件里明确邀请 AI 来读。这两件事是配套的：一份不被抓取的 llms.txt，价值会打折。
六、洞察三：AI 专属项依然空白，「门」依然是关的
这一节是三期以来最稳定的一条结论——越南零售电商的 AI 可见性问题，主要不在内容，而在入口和准入。
| 检查项 | 2026-10-07 实测结果 | 说明 |
|---|---|---|
| llms.txt 真实文件 | 3 / 15 家 | lazada.vn（2,926 B）、nguyenkim.com（1,702 B）、vinfastauto.com（27,410 B） |
| llms.txt 软 404 | 2 / 15 家 | shopee.vn、bibomart.com.vn 把 /llms.txt 当普通路径返回了网页——比真 404 更糟，检测工具会误判「已配置」 |
| llms.txt 缺失 | 9 / 15 家 | cellphones、tiki、kidsplaza、goha、masangroup、mediamart 等返回 404；fptshop、vinamilk 返回 403；thegioididong 超时 |
| robots.txt 提到 AI 爬虫 | 4 / 15 家 | lazada、goha、vinfastauto、mediamart（策略质量差异很大，见下） |
| 首页对普通访客身份返回 403 | 3 / 15 家 | fptshop、vinamilk、masangroup——12 种 UA（含 Googlebot / Bingbot / CocCocbot）36 次请求全部 403 |
关于「做对的样本」。四家提到 AI 爬虫的站点，策略水平分三档：
- 最精细：goha.vn。它把 AI 分成两类处理——「AI 搜索与 agent」放行（OAI-SearchBot、ChatGPT-User、PerplexityBot、FirecrawlAgent、AndiBot、ExaBot），「AI 训练数据采集」拒绝（GPTBot、CCBot、Google-Extended）。这是目前越南站点里我们见过的、对自家内容价值最有判断力的一份 robots.txt。
- 最直接：lazada.vn。对 OAI-SearchBot、GPTBot、ChatGPT-User 分别写了 Allow: /，并配了 2,926 字节的 llms.txt。「既有说明文件、又有明确准入」的完整样本，目前全池只有这一家。
- 最矛盾：vinfastauto.com。robots.txt 里专门开了「AI crawlers (AEO)」段落，对 GPTBot、PerplexityBot、ClaudeBot、Amazonbot 逐一 Allow，llms.txt 更是写到 27,410 字节——但它对普通抓取身份返回 403，我们连首页都进不去。发牌的人把门关上了：规则写得欢迎 AI，实际请求一律拦在门外。这条结论在 9 月的品牌观察里出现过，本次复测确认它 17 天没有改变。
关于 masangroup 的一处诚实标注。这个域名在评分引擎里能正常取到首页（与 9 月基线尺寸完全一致，得分 47），但我们的独立探针（curl / urllib、12 种 UA）在首页上一律 403。两种观测结果不一致，我们不做进一步归因（可能与 WAF 对请求指纹的判断差异有关）；本文的分数口径统一采用引擎结果，并把这一不一致如实写出来，供读者自行判断。
七、机会点：按收益排序的四步清单
如果你在越南做电商或零售站，下面四步是按「每单位工作量拿到的分数」排序的。分数区间来自我们复测中观察到的实际变化，以及评分引擎的维度权重（robots 满分 18、llms 满分 18、schema 满分 16、signals 满分 6、ai_discovery 满分 6）。
| 顺序 | 动作 | 预期分数收益 | 本期证据 |
|---|---|---|---|
| 1 | 上线一份真实存在的 llms.txt（站点根，纯文本、非 HTML），写清主要入口、sitemap 位置、不该抓的个人化路径、价格库存免责 | llms 维度 0 → 12（nguyenkim 实测），总分 +12 | 本期唯一发生的变化就是这个动作 |
| 2 | 在 robots.txt 里给 AI 爬虫明确信号（至少放行搜索类：OAI-SearchBot / ChatGPT-User / PerplexityBot；训练类可自行取舍） | robots 维度从 15 分向满分 18 靠拢 | goha.vn 的分区写法可直接借鉴 |
| 3 | 补齐机器可读入口（站点根的 AI 摘要 / FAQ 数据 / 服务清单类文件） | ai_discovery 6 分维度：本期 9 家均值仅 0.44，6 家为 0 | 全池最低分的维度，抬升空间最大 |
| 4 | 结构化数据补 FAQPage / Organization 等类型，并统一品牌实体信息（同一实体全站写法一致） | schema 7.33/16 与 brand_entity 3.89/10 两项同时受益 | 这两项 17 天里 9 家全部零变化 |
反过来，有一件事不要做：别用「对数据中心 IP 一律 403」来防爬。本期 3 个域名在 12 种 UA 下全部 403，其中包括以 Googlebot、Bingbot、越南本土 CocCocbot 名义发出的请求。AI 引擎的抓取基础设施全在云上，这类防护在挡住「不想被读的内容」的同时，也把「希望被引用的内容」一起关在了门外——而它对真实人类用户毫无影响，等于单向自损。
八、风险提示与落到 GEO
三条风险，按我们自己的判断排序：
- 被 AI 折叠的风险是慢性的。AI 回答里引用谁，取决于谁能被抓、被读懂、被结构化。本期 5 个域名（含越南最大 3C 连锁与头部乳业）在 AI 侧根本不可达——这不会带来任何告警，不会有任何报表变红，只会表现为「客户在 ChatGPT 里问起我们时，提到的是别人」。
- llms.txt 是提案，不是标准。它由 llmstxt.org 提出，AI 厂商是否读取、读到什么程度由各家决定。本站自己的日志实测过：llms.txt 上线 11 天，被生成式 AI 爬虫读过 0 次（同窗口 robots.txt 被读 97 次、sitemap 49 次）。所以正确的心态是：它是低成本的入场准备，不是流量开关——但正因为它便宜，没有理由不做。
- 「一轮改完」不存在。本期唯一改动的站点只补了一个文件，其他维度照旧。AI 可见度是分维度的工程，任何一维的空白都会限制最终得分——满分 100 分是 8 个维度相加减去罚分，缺项不会互相补偿。
落到 GEO 这件事上，我们的结论只有一句：越南零售电商的问题不是「不会做」，而是「还没排上优先级」。做对的样本已经存在（lazada 的完整配置、goha 的分区策略、nguyenkim 的低成本补文件），可复制、可量化、成本极低。这也是我们打算把这批站点固定下来按月复测的原因——越南市场缺的不是工具，是一份持续更新的公开读数。
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