Quý 3/2026, thị trường AI Search toàn cầu bước vào bước ngoặt then chốt. Lưu lượng tìm kiếm truyền thống tiếp tục sụt giảm, trong khi các nền tảng AI Search dựa trên mô hình ngôn ngữ lớn đang định hình lại quy tắc hiển thị thương hiệu. Dưới đây là cập nhật số liệu cốt lõi và góc nhìn của quý này.
I. Tìm kiếm truyền thống suy giảm liên tục: Gartner dự báo giảm 25% trong 2026
Theo báo cáo dự báo của Gartner (tháng 2/2024), lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của các công cụ tìm kiếm truyền thống (Google, Bing...) trong 2026 sẽ giảm 25%. Xu hướng này đã được kiểm chứng trong nửa đầu 2026:
- Lượng tìm kiếm Google giảm 18% so với cùng kỳ (Statista Q2-2026)
- Thị phần tìm kiếm desktop của Bing giảm còn 2,8% (StatCounter 08-2026)
- Số lượt tìm kiếm trung bình ngày trên di động Baidu giảm 12% (QuestMobile Q2-2026)
Góc nhìn cốt lõi: ROI của SEO truyền thống đang suy giảm nhanh, thương hiệu phải chuyển ngân sách sang GEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tạo sinh).
II. Hành vi người dùng thay đổi: 80% người tiêu dùng phụ thuộc AI Search
Khảo sát người tiêu dùng 2026 của Bain & Company cho thấy: 80% người tiêu dùng trong ít nhất 40% hành vi tìm kiếm khi ra quyết định mua sắm đều dựa vào trợ lý AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini...). Điều này nghĩa là:
Đối với thương hiệu B2B, sự thay đổi này còn mạnh hơn: khi người ra quyết định mua hàng sàng lọc nhà cung cấp, 67% sẽ hỏi trợ lý AI trước thay vì trực tiếp tìm website.
III. Thị trường GEO Trung Quốc bùng nổ: từ 349 tỷ đến 942 tỷ
Theo iiMedia Research (tháng 2/2026) trong Báo cáo nghiên cứu ngành Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tạo sinh Trung Quốc:
Các yếu tố thúc đẩy bao gồm:
- Douyin/Xiaohongshu tích hợp tính năng AI Search, lượng truy vấn ngày vượt 500 triệu lượt
- Baidu ERNIE Bot bản doanh nghiệp vượt mốc 100.000 khách hàng ký hợp đồng
- Số lượng gọi API Alibaba Tongyi Qianwen tăng trưởng theo quý 210%
IV. Thị trường Việt Nam: tỷ lệ phủ sóng ChatGPT đạt 81%
Theo khảo sát của Technode (tháng 8/2025) với người dùng số Việt Nam, 81% người dùng internet Việt Nam đã sử dụng ChatGPT hoặc công cụ AI Search khác trong 6 tháng qua. Tỷ lệ này cao hơn mức trung bình Đông Nam Á (63%), nhờ:
- Tỷ trọng dân số trẻ Việt Nam cao (15-35 tuổi chiếm 42%)
- Tỷ lệ phổ cập smartphone đạt 78%, ưu tiên di động
- Giáo dục tiếng Anh phổ biến, rào cản sử dụng công cụ AI thấp
Với thương hiệu Trung Quốc vào thị trường Việt Nam, điều này có nghĩa: SEO tiếng Việt truyền thống không còn đủ để phủ khách hàng mục tiêu, phải xây dựng nhận diện thương hiệu trong dữ liệu huấn luyện AI.
V. Khuyến nghị hành động cho thương hiệu
Dựa trên các số liệu trên, VIETTRITHONG GEO khuyến nghị thương hiệu hành động trong Q4-2026:
- Kiểm toán khả năng hiển thị AI hiện tại: kiểm tra mức độ trích dẫn từ khóa thương hiệu trên các nền tảng AI chủ lực (ChatGPT, Perplexity, Gemini, ERNIE Bot)
- Tối ưu hóa dữ liệu có cấu trúc: đảm bảo đánh dấu Schema trên website hoàn chỉnh, tăng xác suất được AI thu thập
- Sản xuất nội dung thân thiện với AI: viết báo cáo ngành chuyên sâu, trang FAQ, phân tích so sánh — những nội dung này dễ được AI trích dẫn nhất
- Giám sát động thái đối thủ: theo dõi tần suất xuất hiện và nguồn trích dẫn của đối thủ trong kết quả AI Search