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TikTok Shop越南2026年三季度12项政策更新：10月12日起10公斤以上包裹加收物流操作费，达人PPS评分取代PQP

TikTok Shop Việt Nam cập nhật 12 chính sách quý III/2026: từ 12/10 thu phí vận hành logistics cho kiện trên 10 kg, điểm PPS thay thế PQP

越南TikTok Shop在2026年第三季度密集发布12项政策更新，覆盖身份验证、佣金费率、内容合规、达人评分与物流成本。对卖家影响最直接的是10月12日00:00起对重量超过10公斤的包裹加收物流操作费；对达人影响最大的是8月27日起PPS（推广绩效分，0—5分）正式取代旧版PQP，低于3.0分会降低推荐曝光。9月17日起，报名参加平台官方活动的达人需账号状态分≥150且PPS≥3.5。佣金费率调整中最高下调3.5%、最高上调4.5%（计算机与办公设备类目）。

2026年第三季度，TikTok Shop越南站把一个季度的规则调整压缩成了12条相互咬合的更新。它们不再是零散的单点公告，而是从身份验证、佣金费率、内容合规、达人评分一路延伸到物流成本的一套闭环治理体系。对在越南做内容电商的卖家和达人来说，理清这份时间线比记住某一条规则更重要——12条里有11条已经生效，最后一条（重量超过10公斤包裹的物流操作费）在10月12日00:00进入倒计时。

本文按“公布与生效时间”顺序整理这12项更新，并拆成卖家侧、达人侧、合规罚则三块，最后给出可以直接执行的准备清单。

一、12项政策更新时间线

生效/公布日期政策内容影响对象核心要点
2026-07-01NFC身份验证升级卖家、达人新开店须用带芯片的12位身份证（CCCD）经NFC完成实名；达人须完成NFC实名并按要求更新个人税号
2026-07-03平台佣金费率调整卖家标准店按类目适用新费率，Mall店自8月3日起适用；最大降幅3.5%，最大涨幅4.5%（计算机与办公设备）
2026-07-07体重控制类内容标准收紧达人控体重、增肌类内容不得夸大承诺、不得使用误导性前后对比
2026-07-08特殊品类广告确认函卖家、达人保健食品、奶粉、36个月以下婴幼儿营养品须上传主管部门广告内容确认函，否则直播挂车功能失效
2026-07-09性健康护理品类指引卖家仅适用于被平台邀请的法人卖家，管控标题、图片、关键词与描述
2026-07-15店铺评分体系正式上线卖家产品满意度、履约与配送、客户服务三类指标，成为Mall准入与补贴、流量倾斜的前置条件
2026-08-17内容授权工具达人原创者可授权或要求他人下架复用内容，被请求方有3天响应期
2026-08-24发布数量限制达人7天内出现5条及以上低质/误导视频，其后7天最多只能发7条带购物车视频（AI生成内容同样适用）
2026-08-27PPS取代PQP达人新“推广绩效分”PPS为0—5分制，由选品质量与内容质量/合规两支柱构成，低于3.0分将降低推荐曝光
2026-09-17活动参与条件与不活跃店铺卖家、达人达人报名官方活动需账号状态分≥150、近30天无严重违规、PPS≥3.5；卖家连续30天无登录/无互动将被判定“不活跃”
2026-09-22知识产权政策更新卖家、达人禁止未经书面同意使用他人商标、版权、设计；禁止用AI复刻他人角色或品牌
2026-10-12大件物流操作费卖家00:00起对重量超过10公斤的包裹加收物流操作费，按实际重量/体积重计算，由卖家承担

二、卖家侧：三件已经生效的事

1. 佣金费率按类目重排

7月3日起，标准店按新类目费率表执行，Mall店8月3日跟进。这次调整的幅度并不均等：最大下调3.5%，最大上涨4.5%，涨幅最高的类目是计算机与办公设备。未列入三级细分类目的商品按平台默认费率执行。对卖家来说，这意味着要按“售价→平台费→运营成本→达人佣金→营销费用→净利率”这条链条重算一遍，而不是只看佣金一项。

2. 店铺评分成为资源前置条件

7月15日正式上线的店铺评分，把产品满意度、履约与配送、客户服务三类指标合成一个分数。它不只是“体检报告”——评分会直接影响能否申请成为TikTok Shop Mall卖家、能否拿到补贴计划、能否获得流量倾斜与全站CRM通知。评分是运营结果的沉淀，短期无法靠投放拉高，只能靠打包、发货、客服这些基础动作稳住。

3. 特殊品类的广告确认函

7月8日起，保健食品、奶粉及36个月以下婴幼儿营养品等品类，卖家必须向系统上传由主管部门签发的广告内容确认函。如果材料不齐，该商品在直播中的挂车功能会同时对卖家与推广达人失效——商品还在，但直播无法转化。

三、达人侧：四条硬门槛

四、合规罚则：佣金最长冻结90天

9月22日更新的知识产权政策把图片、音频、logo以及AI生成内容一并纳入管控：禁止擅自取用网络图片、下载他人品牌视频，或未经书面同意用AI复刻他人角色与品牌形象。处罚分级执行——下架内容、关闭变现功能、临时封号，最重可冻结佣金最长90天以进行核查。对品牌方来说，主动在平台IPR保护中心登记商标、并向达人提供正式的官方素材包，是降低连带风险成本最低的做法。

五、倒计时：10月12日的物流操作费

公告发布于9月22日，正式生效时间是10月12日00:00，针对的是重量超过10公斤的包裹，费用按实际重量或体积重计算，由卖家承担。这条政策对家电、家居、大件日用等品类的影响最直接。建议在10月12日前完成三件事：盘点10公斤以上的在售SKU、重算包材与运费、把新增成本反映到售价或促销结构中。

六、给越南卖家的四步准备清单

  1. 按10公斤划线复盘SKU：列出所有超重商品，逐一测算物流操作费对净利的影响，重新设计包装规格与组合销售方式。
  2. 补齐身份与税务资料：完成NFC实名、更新税号，避免因未认证导致的直播限权、购物车锁定或按最高档代扣税。
  3. 建立内容合规清单：把广告确认函、IP授权文件、AI素材来源逐项登记，尤其是保健食品、婴幼儿营养品、控体重类内容。
  4. 用新成本结构重算单个SKU净利：把新佣金费率与新增物流费同时代入，验证主力SKU是否仍有利润空间。

七、常见问题

Q1：大件物流操作费什么时候开始收？由谁承担？

自2026年10月12日00:00起，对在此之后产生的、重量超过10公斤的订单包裹收取，费用由卖家承担，按实际重量或体积重量计算。具体费率以TikTok Shop越南卖家中心公示为准。

Q2：PPS和旧的PQP有什么区别？

PQP已自2026年8月27日起被完全替代。PPS（Promotional Performance Score）采用0—5分制，由“所选商品质量”与“内容质量及合规度”两支柱构成。低于3.0分会影响内容在推荐页的曝光；报名官方活动则需PPS≥3.5。PPS更强调选品质量与合规，而不是单纯的转化数据。

Q3：跨境卖家（非越南本地主体）受哪些影响？

越南本地店要求个人卖家为越南公民、企业卖家在越南本地注册。非本地主体通常只能通过跨境方案或本地分销伙伴经营，这会带来两层风险：跨境账号更容易被自动核查，而合作方一旦失去权限，你的商品也会一并受影响。7月1日起的NFC实名要求同样会传导到合作伙伴的选择上——合作对象如果没完成认证，你的店铺也可能被限制。

八、时间节点与数据来源

📎 数据来源：TikTok Shop越南卖家中心（Seller Center）2026年三季度各期政策公告，经越南服务商Rentracks Vietnam于2026年9月汇总整理；卖家/达人身份与税务要求参见TikTok Shop Seller Center（Vietnam, 2026）。具体费率与门槛以平台官方公告为准。