← 返回行业动态
📊 市场动态

TikTok Shop占越南电商44%份额：Shopee降至53%，Lazada跌至3%

TikTok Shop chiếm 44% thị phần TMĐT Việt Nam: Shopee giảm xuống 53%, Lazada tụt còn 3%

Q&Me数据显示，越南四大电商平台2025年5月-2026年4月GMV达136亿美元（同比+37%）。TikTok Shop GMV暴涨83%至59.6亿美元，市占率从33%跃升至44%。Shopee虽保持第一但份额从61%降至53%。Lazada份额腰斩（6%→3%），Tiki持续衰退（-82%）。TikTok在越7年累计投资近50亿美元，计划设立本地法人实体。

根据Q&Me发布的《2026年越南电商市场报告》，2025年5月至2026年4月期间，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——总商品交易额（GMV）达到136亿美元，同比增长37%（去年同期为99亿美元）。

TikTok Shop爆发式增长：GMV涨83%，市占率达44%

最引人注目的是TikTok Shop的惊人增速。该平台GMV达到59.6亿美元，同比增长83%，市场份额从33%跃升至44%。这是两大领先平台之间的差距首次显著缩小。

相比之下，Shopee虽然保持第一位置，但其统治力正在减弱。Shopee GMV增长21%至72.9亿美元，但市场份额从61%下降至53%。

Lazada和Tiki：明显的输家

另外两个平台经历了严重下滑：

报告指出，越南电商行业已正式进入双极时代，小型竞争对手正逐渐失去影响力。

原因：「购物娱乐化」的崛起

TikTok Shop的增长反映了在线购物行为因「shoppertainment」（购物+直播+短视频内容融合）快速普及而发生的转变。该平台不再被视为实验性社交电商渠道，而是成为Shopee在大多数零售品类中的直接竞争对手。

这一趋势迫使品牌和卖家将营销预算转向直播带货、KOL/KOC推广和短视频内容形式。

TikTok承诺50亿美元投资，筹备设立本地法人

据TechNode报道，TikTok在越南运营7年间累计投资近50亿美元，并计划在当地设立法人实体。TikTok越南总监阮林成在与越南财政部副部长高俊雄的工作会议上透露了这一计划。

设立本地法人的目标包括：加强数据管理、简化信息提交流程、改善与地方政府的合作。TikTok在越南的生态系统目前拥有超过600万创作者、50万卖家和50万广告商，每年处理近30亿笔电商订单。

Doan副部长欢迎TikTok扩大投资和本地化的计划，同时指示税务部门支持电子发票基础设施和数据连接。

对越南卖家的意义

凭借44%的市场份额，TikTok Shop已成为任何想在越南发展的卖家不可忽视的选择。需要准备两种模式：

当买家发现产品和结账流程都由少数几个生态系统掌控时，卖家必须为这两条路径做好准备。

📎 来源：Q&Me《2026年越南电商市场报告》、TechNode、Tech Collective SEA